Volgens Abigail, oprichter van Brandstax, is het simpel: "Mijn antwoord in het kort: Speel geen redder in nood voor de likes. De clout chasers - merken die meeliften op de hype voor persoonlijk gewin - lopen snel genoeg tegen de lamp."

Volgens Abigail, oprichter van Brandstax, is het simpel: "Je merk is in beginsel de collectieve perceptie van mensen, zowel binnen als buiten je organisatie. En voor mensen en hun perceptie bestaat geen formule; het wordt gevormd door het persoonlijke referentiekader en beïnvloed door de culturele en sociaal-maatschappelijke context. Je kunt perceptie wel sturen en dat is waar brand building om gaat."

Een sterk merk begint bij een leider met ballen. Laat jij je van de wijs brengen door een leuk idee van de CEO? Of houd jij vast aan jouw uitgestippelde koers? Het begint bij verantwoordelijk durven pakken. Abigail geeft je 3 tips om de marketingleider met ballen te worden voor jouw organisatie.